广告有心品效有声-腾讯广告品效洞察白皮书

 ▮内容要点

腾讯广告基于数字洞察，借助对用户的深度调研以及一系列研究和论证，发布业内首份针对“品”、“效”的科学研究报告——《广告有心，品效有声》腾讯广告品效洞察白皮书，试图终结在营销圈旷日持久的“品”、“效”之争，找到用户“心智”和“行动”的密码。该白皮书深度洞察在线旅游、在线教育、RPG手游三大行业消费群体的行为习惯及行业发展机会，深入研究“心智认同”和IP内容植入在交易链路中的重要作用，帮助品牌达成长效转化，实现品效协同。

1、流量红利向心智红利转移，持久的转化都来自于心智的认同

QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库显示，过去一年，市场上共有在线旅游App 20多个，但人均下载量仅为3.01；市场上共有K12在线教育App 200多个，但人均下载量仅为3.17；市场上共有RPG手游400多个，但人均下载量仅为2.95。用户群体从认知品牌，到下载、使用、下单，决定每一层漏斗损失率的原因到底是什么？

腾讯广告联合尼尔森针对在线旅游、在线教育、RPG手游行业的调研发现，心智基础决定转化效率，“交情”和“交易”呈正比。强心智人群，在品牌消费频次和消费金额上的表现，都更加亮眼，流量红利正向心智红利转移。……

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