2020年中国内容营销策略研究报告-艾瑞咨询

 ▮内容要点

用户偏好和媒介环境日益多元化、复杂化，也让广告主在营销策略中面临着更多困惑和不确定性，而内容营销凭借更加灵活、易于接受、富有创意等特点，成为广告主越来越青睐的营销形式。《2020年中国内容营销策略研究报告》通过对内容营销概念的拆解，全面地展示了其营销价值和应用逻辑，并从内容、媒体、呈现方式等多个环节详细介绍了内容营销的执行策略，旨在帮助广告主更加深刻地认识、理解内容营销，以及在具体的执行策略中提供参考价值。

目录

报告摘要
1 价值篇：广告主如何正确理解内容营销
1.1 理解内容营销
1.2 内容营销的发展与演变
1.3 内容营销如何影响到用户
1.4 内容营销的价值认知
2 概览篇：广告主执行内容营销前需要了解的概况
2.1 内容营销类别概览
2.2 内容营销类别特征分析
2.3 内容营销用户痛点与期待
2.4 内容营销投后效果评估
3 策略篇：广告主如何从0到1做好内容营销
3.1 内容营销策略主要影响因素
3.2 内容营销执行链条梳理
3.3 需求评估，厘清自身营销目标
3.4 选择内容形式，确认营销体量和预期
3.5 选择媒体，搭建内容营销传播渠道
3.6 选择内容，奠定内容营销基调
3.7 选择呈现方式，触达目标用户
4 案例篇：典型平台的内容营销案例解析
4.1 典型案例：AcFun
4.2 典型案例：爱奇艺
4.3 典型案例：第一财经
4.4 典型案例：亲宝宝
4.5 典型案例：QQ音乐
4.6 典型案例：什么值得买
4.7 典型案例：小红书
5 趋势篇：广告主未来应该关注的内容营销策略点
5.1 传播的爆款效应
5.2 内容的长尾价值
5.3 评估的品效兼备