人民网新电商研究院-中国农村电商物流发展报告

 ▮内容要点

在农村居民收入增长、线上消费渠道向乡村市场下沉以及农村消费市场环境改善等因素的带动下，农村市场消费潜力持续释放。农村市场蕴含巨大消费潜力，近五年乡村消费品零售额保持较快增长（如图 2 所示）。2018 年，乡村消费品零售额 55350 亿元，增长 10.1%。2013—2018 年，乡村消费品零售额年均增长11.8%，增速比城镇消费品零售额高 2 个百分点；乡村消费品零售额占社会消费品零售总额的比重由 2012 年 13.2%提高至 2018 年 14.5%，占比提升 1.3 个百分点。2019 年前三季度，乡村消费品零售额同比增长 9.0%，增速比城镇高 1.0 个百分点；前三季度乡村消费品零售额占社会消费品零售总额的比重为 14.5%，比上年同期提高 0.1 个百分点，乡村市场占比稳步提升。2019 年全年乡村消费品零售额 60332 亿元，增长 9.0%。……