零售行业深度：中国优质供应链的品牌化系列，平价大生意，名创优品崛起之路

东吴证券-零售行业深度：中国优质供应链的品牌化系列，平价大生意，名创优品崛起之路

……　　行业趋势：①国内优质供应链通过品牌化兑现价值，SKU多但没有价格锚定的商品具备较高的品牌化潜力；　　②行业规模继续增长，但分化早已开始——但每过数年都有一些品牌崛起，而另一些品牌退出；　　③未来零售唯快不破，能做到“快反”的品牌崛起——2008-18年，优衣库和ZARA是胜在“快”而不是时尚，而Forever-21等老品牌就输在“慢”；　　④国内有大量没有被主流品牌照顾到的下沉市场，我们需要更多接地气的品牌；　　名创优品做对了的几件事：　　①通过品牌化减少中间环节，加快流通效率，快反+高周转，降低风险适应潮流；　　②接地气，价格足够低，照顾到广大下沉市场——据招股书，FY2020国内超过95%的产品零售价格低于50元人民币；　　③铺的足够开，部分品类（纺织品等）消费者可以触达实物，较线上购物具备优势——截至2020年6月，公司在中国300多个城市中拥……

2020-09-30 | 3029KB | 共60页 |