长江证券-纺织品、服装与奢侈品行业国货崛起系列之七：一叶知秋，国货崛起正当时
……渠道通路更扁平的电商快速兴起则是本土品牌弯道超车的关键；传播媒介更迭及消费者年轻化，奠定了偏好国货的消费者心智；本土品牌自身，亦基于精炼内功和模式创新打造竞争力，开启品牌进化之路。 一叶知秋，差异化的国货品牌崛起之路 基于对李宁、南极电商和开润股份三家公司崛起之路的分析，对比优衣库的发展历程，我们认为共同点在于：1）顺应了社会及文化发展的大趋势；2）效率优势是品牌竞争壁垒建立的核心。新兴渠道和新营销宣传方式的快速涌现，优势品牌的竞争壁垒弱化，为新国货品牌的出现提供了更多机会。 国货崛起正当时，关注双主线投资机会 “国货崛起”大背景下，建议沿着两条主线把握投资机会。1）关注经历行业调整后，精炼内功，建立品牌核心竞争力的“老国货”品牌，重点推荐：安踏体育、森马服饰和太平鸟，建议关注李宁。2）关注基于模式创新，提升行业效率，对传统品牌实现降维打击的“新国货”品牌，重点推……
2020-09-23 | 2997KB |共37页 |
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