天风证券-游戏行业深度报告:买量市场红炉火,研发运营是真金
……户ARPU是主课题,研发、推广、运营都是提高实力的可利用手段。疫情下在线经济正当时,但20Q1中国移动游戏用户规模达6.5亿人,同比增长5.2%,用户规模增速趋缓,而一季度ARPU值为85.2元,同比增长39.1%,高增长主要系玩家在线时长提升,催化ARPU值提升,而且ARPU在相比较下,18年美国手游市场全年ARPU值为65美元,日本为171美元,19年中国手游市场全年ARPU值仅为255元人民币,未来增长空间依然广阔。在用户获取愈发难的当下,除优质的研发外,各公司也将利用起买量等各种提高游戏表现的手段,20H1大厂们尝试“爆款爆量”、“智能化投放优化效率”等做法进一步加剧竞争。字节系已成为游戏投放主流媒体平台,数据留存、内容合作及加码研发,巨头入局游戏行业带来新机会,我们6月曾经发表《游戏行业跟踪:字节跳动游戏合作梳理》论述该逻辑,并且认为外部环境不影响字节跳动在海内外游戏布局及发展……
2020-09-15 | 3764KB |共36页 |
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