化妆品行业2020年半年报总结：渠道赋能+新品驱动+营销升级，化妆品龙头行稳致远

浙商证券-化妆品行业2020年半年报总结：渠道赋能+新品驱动+营销升级，化妆品龙头行稳致远

…… 　　亮点解读：渠道赋能+营销带货+新品驱动 　　1）渠道赋能：线上渠道增长普遍提速，线下积极变革应对疫情。2）新品驱动：抱团采取超级单品策略，“抗衰+功能性护肤”成主战场，如珀莱雅红宝石精华、双抗精华，丸美小红笔眼霜，上海家化典萃系列和冻干面膜等；3）营销升级：新生代明星代言、多维社媒、直播带货、影视剧和综艺植入等营销愈加丰富，新营销助力品牌年轻化。　　展望未来：建议关注各环节优质龙头　　三条主线：1）向行业上游择股，寻找能够控制生产链和供应链的公司，如青松股份、华熙生物等。2）关注上半年业绩相对承压但Q2业绩复苏，下半年业绩弹性较大的公司，如珀莱雅、上海家化、丸美等；3）建议关注中报业绩好，精细化运营能力提升，业务拓展、品类延伸等进展顺利的公司，如御家汇、壹网壹创等。　　风险提示　　1）化妆品市场需求波动的风险、2）经销模式与渠道变革的风险、3）新品推出效果不及预期……

2020-09-08 | 771KB |共10页 |