家用电器行业：复盘小家电的行业周期，为何领军人物各有不同

天风证券-家用电器行业：复盘小家电的行业周期，为何领军人物各有不同

……商发展再造新机遇　　在改革开放初期，内需启动的先机是靠早期代工的小家电公司的制造能力完成的，早期能发展起来的公司也以为外贸代工企业为主。中国入世后外贸加速发展，国内出现了第一次大规模需求端加速扩张，带动供给端涌现出大量的新建产能。中国进入WTO之后，带来的是更大批量的代工规模能力要求。这期间产生了很多专注于外贸出口的代工厂，如灿坤，st德豪、天际股份，新宝股份等。近年来海外电商平台的发展降低了海外小家电旧有渠道品牌壁垒，导致外销企业有了再次转型的可能性，从出口产品到出口品牌。　　内销：渠道变革决定企业发展，社交电商打破固有逻辑　　百货时代小家电大多是国内的家庭必备类产品，品牌大多以外资和台资品牌为主。从2004年左右开始，国内商超渠道发力，这是外销企业的第一次转型机会。商超渠道之后是三四线下沉渠道布局的争夺。三四线渠道下沉带动的是规模扩张和品类扩张，因而间接强化发展品类。在电……

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