东方证券-纺织服装行业：电商代运营行业系列报告（一），快速增长背景下，机遇和挑战并存
…… 核心观点 电商代运营行业概况：电商代运营是连接品牌方和平台的中介机构，行业萌芽于2003年，发展初期的核心价值是帮助品牌方提升电商平台上的运营效率，服务多以单环节运营为主。经过十多年发展，代运营已经由低附加值的“服务外包方”转型为高附加值的“品牌服务商”。从经营模式来看，经销和代销各有千秋，未来预计长期并存。创始团队基因与代运营公司的经营模式、合作品牌有一定相关性。从客户偏好来看，外资品牌更倾向于与代运营公司合作，且合作稳定性更强，而国内品牌更倾向于自己组建电商部门。另一方面中小品牌或处于发展瓶颈期的品牌更愿意与代运营公司合作；从服务品类来看，美妆品类在服务需求和佣金率方面均处于行业第一。 我们预计后疫情时代国内代运营行业仍将维持较快增长。根据艾媒数据，2016-2019年国内品牌电商服务行业（代运营行业）年复合增速为43%，即使考虑到新冠疫情的影响，2020年行业的市场规……
2020-08-07 | 1965KB |共37页 |
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