消费电商行业电商直播生态专题研究：新消费乘风破浪，全民带货踏浪前行

 ▮投资要点

国内直播行业的发展是媒介、内容到商业化演进的过程。中国互联网直播自2005年发展至今，由网络直播兴起、内容开启垂直化、移动端直播崛起、精细化运营与直播+赋能到现在迈入了直播电商大爆发的5.0阶段；媒介由PC端转移至移动端，内容由秀场丰富到泛娱乐再渗透至各行各业，变现模式也由打赏演变至广告营销、销售佣金、会员等。

短视频崛起，用户粘性诉求提升，电商直播快速迭代。2016年移动端直播爆发，直播平台试图通过直播+内容+电商的方式来提高用户粘性，电商平台则以立体化展示商品和与消费者即时互动的形式弥补传统电商平台图文形式展示的不足，电商直播由此兴起；通过业态短时间内快速的迭代，最终在2019年呈现爆发态势。

电商直播拓宽“人货场”概念的边界，重塑生态闭环。