▮华安证券-浙江美大-002677-深度报告：家居MCN打开集成灶通往消费者的大门，内容平台有望助力弯道加速
…… 主要观点：抖音快手等内容平台、家居类MCN的崛起，有望助力集成灶以低营销成本弯道加速。虽然集成灶作为耐用消费品，不会是抖音用户冲动购物的对象，但短视频、直播这类内容传播方式，高度适合集成灶的功能优势的展示与传播，同时又具备低成本的特性，有望助力集成灶品类弯道加速。 集成灶行业销量规模在未来三年有望维持30%以上的增速。主要因素：（1）地产竣工面积回暖，带来整体厨电需求的改善；（2）油烟机保有量提升，尤其是农村地区；（3）集成灶渗透率提升（已考虑精装房分流影响）。 浙江美大作为集成灶的发明者，常年稳居龙头地位。从2016-2019年数据来看，浙江美大维持20%左右的销量份额，远超第二梯队企业。居于第二梯队的是火星人、亿田股份、帅丰股份，也纷纷于近两年递交上市申请，体现集成灶行业的蓬勃发展。 投资建议：浙江美大作为集成灶的发明者，长期维持龙头地位，无论是收入规模、盈利能力……
2020-06-22 | 2067KB |共24页 |
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