传媒行业直播电商研究专题：直播电商，万亿GMV下的新风口

 ▮投资要点

▍直播电商能大幅提升电商运营效率，万亿GMV可期。直播电商相较于传统电商在内容、营销和供应链上有更大的优势，根据克劳锐发布的《2019网红电商生态发展白皮书》数据，传统电商的购买转化率仅为0.37%，而根据艾媒咨询的用户调研显示，2019年上半年直播网民对直播电商的转化率达到36%以上。我们预计，随着用户加速向线上消费迁移，未来3年直播电商将有望突破万亿GMV。

▍平台方积极推动，扶持政策加速直播电商发展。淘宝、抖音和快手均针对直播电商给予积极的扶持政策，淘宝发挥供应链优势，快手扶持中腰部主播，抖音引入大V培养用户习惯。腾讯依托微信开始深挖私域流量，拼多多也在积极引入MCN。预计平台方的政策扶持将极大推动直播电商加速发展。

▍长期看平台方受益明显，但是MCN机构潜力最大。直播电商加速发展将加速平台方的货币化效率提升，提升用户留存，对平台方将有显……