电商行业专题系列报告（二）：流量博弈中的电商成长路径

东方证券-电商行业专题系列报告（二）：流量博弈中的电商成长路径

……　　电商是流量核心变现出口，公域流量红利期已过致获客成本提升。电商以不足5%的用户使用时间占比创造了极高的行业整体营收规模，展现清晰的用户行为逻辑以及流量传导路径：流量从各种类型的移动APP端流入，通过广告等形式的消费者教育后流入电商平台，最终完成交易变现。流量变现对于电商存在路径依赖的原因核心在于电商具备优秀的变现效率。但是，目前来看，网民规模多项指标见顶，国内最大的两个公域流量池规模达到瓶颈，公域流量天花板渐近，导致了流量获客成本的提升。　　电商流量版图中两大阵营格局清晰，第三极短视频的成长仍待观察。电商行业经过多年的角逐比拼，已经发展为清晰的阿里系、腾讯系两大阵营。其中，从MAU及GMV两个维度衡量，阿里巴巴、京东、拼多多三家平台是第一梯队（万亿级GMV、亿级MAU）。阿里系的流量运行模式是由外向内的，以电商为根基，内部完善基础设施建设，外部培养生态壮大流量圈，从而完成对流量从外……

2020-09-16 | 2259KB | 共31页 |