东方证券-电商行业专题系列报告（一）：基于“人货场”逻辑视角的电商行业核心变量
……随着5G技术、AR和VR技术、供应链数字化技术、算法技术的不断发展，电商的线上场景在实现对线下场景功能替代、实现自身独特功能的两个方向上存在持续创新的空间。2）商家的ROI：商家的广告投放策略反映了市场对于电商广告价值的定位，ROI是决定电商广告价值的重要指标，可以通过电商平台的货币化率和商家的渠道推广费用率对商家ROI进行跟踪分析。3）物流的效率：电商行业对物流行业具备更强的议价权，物流行业通过规模效应降低的成本使得电商行业可以支出更低的物流费用，进而使得电商可以向更低价、更低毛利率品类渗透。 投资建议与投资标的 推荐现阶段在用户、品牌、场景等多个核心变量上占据优势且深度布局的电商行业龙头……
2020-09-16 | 1769KB |共28页 |
评论0