零售行业2020年中期投资策略：电商加速下沉渗透，直播迎来黄金时代

山西证券-零售行业2020年中期投资策略：电商加速下沉渗透，直播迎来黄金时代(零售行业)

……下为主的经营模式进行电商化的整合改造。　　国牌激发消费潜力，直播品类迭代升级。随着国货品牌的品质不断提升，产品设计上更贴合国人喜好，价格优势上更具性价比，今年以来逐渐获得新生代消费者的认可。疫情之下海外国际品牌产业链受到较大冲击，而年轻消费者主观上更愿意购买本国产品，助力国货潮逆势崛起。伴随市场竞争加剧，下半年国货品牌将主动寻求转型，以差异化升级产品品质，借助新媒体营销快速提升品牌认知，其中日用品、食品餐饮行业老字号品牌直播营销最为有效。在直播行业渗透率不断提升的后半年，适合直播卖货的商品品类也开始迭代升级。直播带货主流产品一般具有高复购、高毛利和低单价的特点，随着直播用户经济能力的逐渐提升和疫情黑天鹅事件的催化影响，下半年开始，以线下运营为主的非标品类也逐渐试水线上直播。　　投资策略:电商加速下沉渗透，直播带货迎来黄金时代。长看下半年，在数字经济持续升温和线上渠道渗透率不断提升的后疫……

2020-07-01 | 2740KB |共34页 |