▮内容要点
| 券商名称：开源证券 | 报告类型：PDF | 研报作者： |
| 研报页数：40 页 | 研报大小：3.5M | 分享时间：2020-6-3 |
▮投资要点
……货等“组合式营销”发力，实现爆款打造和品牌建设的目标。整体来看，国际品牌在研发和品牌端优势明显，但渠道和营销端的创新变革，也为国产品牌提供了弯道超车机会。 国产品牌：凭差异化策略立足，以“国潮风+快迭代+下沉市场”优势崛起 面对国际大牌的激烈竞争，“坚持高性价比、主打成分功效+专业机构背书”成为国产品牌差异化竞争战略。未来，随着我国美妆市场快速发展迭代，“国潮风+快迭代+下沉市场”将为国产品牌创造弯道超车机会。随着民族自信力提升，“国潮”有望成为下一个风口，国产品牌本身决策机制就相对灵活，在行业迭代加快趋势下，借助创新营销优势以“国潮+美妆”打造爆款，既抢占年轻市场，也将逐步转化成品牌沉淀；而面对增速更快的下沉市场，国产品牌在CS渠道布局和新型社媒营销方面更是轻车熟路，在小镇青年的心智占领方面已悄然占据先机。 国货美妆主题受益标的：珀莱雅、丸美股份、上海家化等 我……